7月13日，2026年粤桂协作“芒乡有礼 e路同行”田阳芒果产销对接活动正式拉开帷幕，首日登场的粤桂协作电商人才共建交流营，吸引了近百名田阳本地电商从业者、新农人、种养殖大户及青年创业者齐聚一堂。
本次交流营紧扣“湾企入桂、桂品入粤”协作主线，汇聚仲恺农业工程学院、广东农牧集团、南方农村报三大广东资深行业专家，全方位传递大湾区农产品品牌打造、全域电商运营、数智营销先进思路，以跨区域人才共建激活田阳芒果产业内生动力，为田阳芒果等优质好物打通大湾区市场铺就人才快车道。
交流营现场。
粤桂人才双向互通
把湾区成熟兴农思路送到田间地头
“芒果产业是我们的特色支柱产业、富民产业。但我们也要清醒认识到，当前本土农产品品牌发展仍存在明显短板，长期面临‘好产品卖不出好价钱、优特产打不开大市场’的困境。”田阳区农业农村局党组书记、局长杨大嵩在课程正式开始前说。“种得好是基础，卖得好、卖得久、卖得响才是产业长效振兴的核心关键。”
田阳区农业农村局党组书记、局长杨大嵩在交流营上致辞。
依托本次活动搭建的交流平台，主办方专程邀请三位深耕广东农业产业与电商传播一线的专家，将大湾区多年积累的农产品发展成熟体系带到田阳，让先进经验“直达产地、直达新农人”。
仲恺农业工程学院经贸学院投资系主任、广东省农业科技特派员初昌雄立足产业底层逻辑，围绕农产品品牌体系建设展开深度分享。
他指出，农产品品质再好，如果无法与竞品形成区隔，终将困于价格战的泥潭。“差异的表现只有靠标志，这个标志就是品牌。”他以新奇士橙和佳沛奇异果为例，讲述品牌建设如何把一枚普通果实打造成享誉全球的“金字招牌”。初昌雄鼓励大家，从今天起，做有品牌、有故事、有身份、有标准的“四有”农产品。
仲恺农业工程学院经贸学院投资系主任、广东省农业科技特派员初昌雄授课。
广东爱健康农牧集团电商部副总监张帮岐拥有多年农村短视频、直播全域运营实战积淀，聚焦芒果产业线上经营长效发展路径分享。他以自己操盘的清远鸡项目为例，拆解了如何从账号搭建、人设定位起步，一步步构建起从公域引流到私域沉淀的完整闭环。他特别强调，对于田阳芒果这样的生鲜品类，“镜头里的真实，是建立信任的第一步”。更让在场新农人惊喜的是，张帮岐现场分享了自己积累多年的社群团购、平台主播和私域渠道资源，帮助大家建立运营信心。
广东爱健康农牧集团电商部副总监张帮岐作经验分享。
南方农村报短视频中心记者、“潮吃岭南”账号主理人巢芮则聚焦数字创新赋能，分享大湾区农产品品牌成功案例：“AI数字工具可以大幅降低农产品宣传推广成本，用前沿数字化手段放大产地特色，让乡土好货快速走进全国消费者视野。”巢芮认为，广西有着非常丰富的民族特色文化和农文旅资源，这些都是当地品牌建设可以深挖的富矿。他鼓励大家，结合本地民族文化特色，运用AI等新工具去挖掘产品背后的故事，让田阳好产品的品牌传播既有文化深度，又有时代新意。
南方农村报短视频中心记者、“潮吃岭南”账号主理人巢芮分享大湾区农产品品牌成功案例。
整场交流摒弃单向输出，设置充足互动答疑环节，专家结合学员提出的芒果产销、品牌打造、线上运营难题逐一拆解，打通广东先进经验与田阳本土产业的落地壁垒，真正实现粤桂两地农业人才思维互通、资源互通。
汲取湾区先进思路
本土新农人找准产业发展新方向
全天沉浸式交流学习，让在场新农人、合作社负责人、电商创业者收获满满，大湾区成熟的品牌运营、全域电商、数智营销思路，为长期扎根田阳的从业者带来全新启发。
现场新农人与专家互动交流。
广西田阳尚选畜牧养殖有限责任公司的王丹妹对此深有感触。她所在的企业一直做种养结合，涉及芒果种植和家禽饲养，长期为妇幼月子餐供应代养鸡，但由于没有自己的品牌，只能依附于其他生鲜冷链公司供货。“如果我们能打响自己的品牌，就能实现直接供货，发往各地。”王丹妹说，今天的课程让她更加意识到品牌建设的紧迫性。
百色市田阳区恒满荣盛投资开发有限责任公司的05后新农人卢淑媛，是一名学习网络营销与电商直播专业的大一学生，目前正参与三下乡项目，日常负责田阳芒果的直播带货与短视频推广。张帮岐关于“精准定位、打造独特人设”的观点让她感触很深，“接下来短视频制作，我也会尝试打造我的人设，把镜头聚焦田间地头的劳作日常、果园生长实景与乡土生活细节。”
广西田阳赶街电子商务有限公司运营主管韦文姬听了巢芮的课后，马上萌发了文旅推介的灵感。“像老师说的，让我们的产品跟文旅、文化全部都要走出去，我觉得AI是一个非常好的媒介。”她表示，之后会尝试把AI运用到实际工作中。
交流营现场。
本次电商人才共建交流营，是田阳区依托粤桂协作机制，响应“广货行天下之协作帮扶产品同行天下”工作部署，推动帮扶从“资源输送”转向“人才造血”的关键实践。活动以田阳芒果主导产业为核心，搭建两广农业人才常态化交流渠道，持续吸收大湾区品牌、电商、数字营销优质经验，同步推动田阳芒果等本土特色好物资源、产业优势向大湾区输出。
据了解，7月14日，大湾区采购商基地行和产销对接交流会还将相继举行，进一步推动田阳芒果与大湾区市场的精准对接，助力田阳芒果等壮乡特色优品产业在品牌化、数字化、市场化的道路上阔步前行。
撰文：郑展能 赵少君
摄影：李卓然
来源：南方农村报
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